Bing Webmaster Tools lance le rapport « AI Performance »
Microsoft a récemment annoncé la mise en ligne d’un nouveau rapport baptisé « AI Performance » dans Bing Webmaster Tools, désormais disponible en version bêta publique. Cette fonctionnalité permet aux éditeurs de visualiser comment et à quelle fréquence leur contenu est cité par les expériences d’IA, notamment Microsoft Copilot, les résumés d’IA de Bing et certaines intégrations partenaires.
Une nouvelle façon de mesurer la visibilité
Traditionnellement, les outils comme Bing Webmaster Tools mesurent les performances via les clics, les impressions et les positions dans les résultats de recherche classiques. Avec le nouveau rapport AI Performance, Microsoft franchit une étape importante en offrant des données sur l’usage de votre contenu dans les réponses générées par l’IA :
- Citations totales : le nombre de fois que votre site est cité comme source dans des réponses générées par l’IA sur une période donnée.
- Pages citées en moyenne : le nombre moyen de pages uniques de votre site référencées par l’IA chaque jour.
- Requêtes d’origine (« grounding queries ») : exemples de requêtes utilisées par l’IA pour trouver et citer votre contenu.
- Activité par page : quelles pages de votre site sont le plus souvent citées dans les réponses IA.
- Tendances dans le temps : un graphique montrant comment ces citations évoluent au fil du temps.
Contrairement aux rapports de performance classiques, ces métriques ne reflètent pas le classement ou les clics vers votre site : elles montrent uniquement si et combien votre contenu est utilisé pour étayer une réponse générée par l’IA, pas l’impact réel sur le trafic.
Pourquoi ce rapport est important pour le SEO
L’arrivée de l’IA comme nouveau canal de découverte de contenu change fondamentalement la manière dont la visibilité s’exprime sur le web. De plus en plus, les utilisateurs obtiennent des réponses directes générées par l’IA sans forcément cliquer vers les sources originales.
Avec le rapport AI Performance, les SEO et les éditeurs peuvent :
- Voir quelles pages sont citées par les IA et comprendre quelles thématiques fonctionnent bien dans ces contextes.
- Identifier les requêtes qui déclenchent ces citations pour mieux aligner leur contenu avec les besoins informationnels.
- Améliorer la clarté, la structure et la profondeur des pages moins citées pour augmenter leur chance d’être utilisées dans les générateurs de réponses.
Comment utiliser ces données
Microsoft recommande d’utiliser les insights du rapport pour :
- Confirmer quelles pages de votre site sont déjà utilisées dans les réponses IA.
- Trouver des sujets qui reviennent fréquemment dans les requêtes d’IA.
- Optimiser la structure des contenus, par exemple en ajoutant des titres clairs, des sections FAQ ou des définitions précises pour faciliter la compréhension par les modèles d’IA.
Ces recommandations sont alignées avec les bonnes pratiques SEO modernes : contenu structuré, informations à jour, entités bien représentées, et clarté rédactionnelle.
Ce que cela signifie pour l’avenir du SEO
L’intégration d’un rapport dédié à la performance dans des réponses IA est un signe clair que la visibilité ne se limite plus aux seuls résultats traditionnels. Alors que l’IA devient un moyen courant d’accès à l’information, les éditeurs doivent désormais penser à l’optimisation pour des expériences génératives, parfois appelée Generative Engine Optimization (GEO).
En résumé :
- Vous pouvez surveiller l’usage de votre contenu par des systèmes d’IA.
- Vous n’obtiendrez pas encore de métriques de clics ou de trafic direct.
- Mais ce rapport est un premier pas vers une nouvelle dimension d’analyse SEO, plus adaptée à l’écosystème d’IA.
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